有著”數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)軍者”美譽(yù)的科達(dá)股份（600986.SH）在新的一年又迎來了新變化。1月12日科達(dá)股份證券簡(jiǎn)稱正式變更為”浙文互聯(lián)”公司證券代碼保持不變。

 自2020年宣布戰(zhàn)略引入以浙文投為代表的國資以來科達(dá)股份在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的新動(dòng)作持續(xù)吸引著投資者的目光。而此次更名也意味著浙文互聯(lián)開啟了新的發(fā)展歷程。有分析指出通過混改引進(jìn)浙文投等國資加盟將使得浙文互聯(lián)從資金、資源等方面獲得多重賦能助力其深度布局?jǐn)?shù)字營(yíng)銷。

 更名”浙文互聯(lián)” 深耕數(shù)字營(yíng)銷

 2020年9月公司披露公告浙文互聯(lián)擬通過”協(xié)議轉(zhuǎn)讓+定增認(rèn)購“的方式獲得公司的實(shí)際控股權(quán)其中協(xié)議轉(zhuǎn)讓8000萬股轉(zhuǎn)讓價(jià)款6.4億元；非公開發(fā)行3.73億股總金額15億元。最終浙文互聯(lián)將持有公司的4.53億股占總股本的26.69%成為控股股東。

 隨后科達(dá)股份與浙文互聯(lián)的混改進(jìn)入加速階段。12月10日公司發(fā)變更名稱為”浙文互聯(lián)集團(tuán)股份有限公司”的公告；12月16日完成董事會(huì)補(bǔ)選及管理層任命；12月29日公司完成了名稱變更的工商變更登記手續(xù)同日員工持股計(jì)劃草案發(fā)布。

 據(jù)了解浙文互聯(lián)有著深厚的國資背景其主要股東杭州博文、臨安鳴德的背后是浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱浙文投）和杭州市臨安區(qū)國有股權(quán)控股有限公司。

 從這個(gè)角度來看在浙文投等國資帶來的資金和資源加持下浙文互聯(lián)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有望得到大幅提升而該公司在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局也將進(jìn)一步加速。

 員工持股計(jì)劃助力

 業(yè)務(wù)布局進(jìn)入快車道

 資料顯示浙文互聯(lián)以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)流量運(yùn)營(yíng)為客戶提供智能化解決方案其業(yè)務(wù)范圍覆蓋數(shù)字營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)與調(diào)研、自由媒體等數(shù)字營(yíng)銷全鏈條具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)和全鏈優(yōu)化的需求。

 當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷的變革正在加速進(jìn)行中為此浙文互聯(lián)擬加大科技投入實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新。根據(jù)規(guī)劃更名后的浙文互聯(lián)將充分利用國資背景和前期積累的數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)增加在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等新技術(shù)的投入以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的精準(zhǔn)畫像并通過不斷提高流量運(yùn)營(yíng)效率來撬動(dòng)流量?jī)r(jià)值。

 公開資料顯示該公司計(jì)劃耗資15億打造的”星魔方”短視頻智慧營(yíng)銷生態(tài)平臺(tái)、”智魔方”智能營(yíng)銷中臺(tái)等項(xiàng)目用以提升公司的智能化水平和運(yùn)營(yíng)效率。其中”星魔方”將重構(gòu)資源鏈的組織方式建立品牌方與用戶間更高效的溝通機(jī)制推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化發(fā)展不斷拓展業(yè)務(wù)邊界。

 值得注意的是浙文互聯(lián)也于近日推出第一期員工持股計(jì)劃。從其公布的方案來看該股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃考核標(biāo)準(zhǔn)苛刻第一個(gè)解鎖期門檻為2020年累計(jì)凈利潤(rùn)2.48億第二個(gè)解鎖期門檻為2021-2022年凈利潤(rùn)累計(jì)5.84億。浙文互聯(lián)之所以能提出這樣的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃也證明了其對(duì)深耕數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的信心。

 國企、民企強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,樹立混改新樣本

 為充分激發(fā)市場(chǎng)活力提高提高國有資本配置和運(yùn)行效率優(yōu)化國有經(jīng)濟(jì)布局國營(yíng)企業(yè)與私營(yíng)企業(yè)的混改正隨著注冊(cè)制的全面推進(jìn)、精選層轉(zhuǎn)板制度落地等金融政策的推出而呈現(xiàn)爆發(fā)性趨勢(shì)。但市場(chǎng)上還未出現(xiàn)可復(fù)制、可推廣的混改模式。

 科達(dá)股份與浙文投的”聯(lián)姻”可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合一個(gè)是數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊一個(gè)是浙江省文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資主體和投融資平臺(tái)兩者聯(lián)手可以通過優(yōu)化治理機(jī)構(gòu)、強(qiáng)化激勵(lì)約束等實(shí)現(xiàn)重組后的產(chǎn)業(yè)協(xié)同和產(chǎn)業(yè)多元化上的創(chuàng)新。

 “更名”等跡象顯示經(jīng)過資本運(yùn)作和內(nèi)部結(jié)構(gòu)重整后的浙文互聯(lián)正在與浙文投等國資實(shí)現(xiàn)加速融合而這也有望成為國企、民企混改的新樣本。

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