出牌瞄向本地化
自今年4月騰訊公布將代理國(guó)行Nintendo Switch后任天堂與騰訊之間的合作進(jìn)展便受到高度關(guān)注在8月2日舉辦的騰訊Nintendo SwitchTM媒體見(jiàn)面會(huì)上全場(chǎng)目光更是都聚焦在雙方透露的合作細(xì)節(jié)上。
騰訊游戲任天堂合作部總經(jīng)理錢(qián)賡在現(xiàn)場(chǎng)表示騰訊將會(huì)攜手任天堂完善各項(xiàng)本地化服務(wù)。在游戲本地化上騰訊會(huì)與任天堂一起完善知名游戲的本地化翻譯同時(shí)騰訊還會(huì)輔助任天堂在國(guó)內(nèi)架設(shè)適合中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)路環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)另外騰訊將與任天堂一同優(yōu)化國(guó)行“Nintendo e商店”提供微信支付作為支付手段降低購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻減少跨境手續(xù)。除此之外騰訊也在計(jì)劃輔助任天堂設(shè)立線下購(gòu)買(mǎi)渠道和玩家交流中心。且本次騰訊與任天堂的合作除代理引進(jìn)國(guó)行Nintendo Switch主機(jī)硬件之外還會(huì)引進(jìn)Nintendo Switch平臺(tái)的游戲軟件。
可以看出“本地化”是此次任天堂出擊中國(guó)市場(chǎng)的重要武器而選擇幫手騰訊也是為了進(jìn)一步通過(guò)本地化讓旗下的產(chǎn)品獲得更好的反饋。任天堂營(yíng)業(yè)負(fù)責(zé)人柴田聰表示騰訊在游戲運(yùn)營(yíng)、游戲開(kāi)發(fā)、社交服務(wù)以及社會(huì)責(zé)任貢獻(xiàn)上都取得了令人稱(chēng)贊的成績(jī)這是選擇騰訊成為合作伙伴的主要原因。
新元文智創(chuàng)始人劉德良認(rèn)為任天堂在日本等其他海外國(guó)家擁有較大的知名度和影響力中國(guó)市場(chǎng)也不例外其相關(guān)產(chǎn)品同樣受到眾多玩家的喜愛(ài)。但與日本等國(guó)家或地區(qū)不同中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模是日本的很多倍因此若要在中國(guó)市場(chǎng)立足便要基于中國(guó)用戶(hù)再開(kāi)發(fā)。
“新瓶裝舊酒”
隨著任天堂布局中國(guó)市場(chǎng)的具體細(xì)節(jié)以及首發(fā)游戲等方面進(jìn)一步公開(kāi)玩家群體中諸如“新瓶裝舊酒”、“服務(wù)較為雞肋”的質(zhì)疑聲也相繼出現(xiàn)。
北京商報(bào)記者了解到此次任天堂選擇首發(fā)的4款游戲分別為《馬里歐奧德賽》、《馬里歐卡丁車(chē)8豪華版》、《精靈寶可夢(mèng)Let’s Go》、《塞爾達(dá)傳說(shuō)曠野之息》。以上游戲確實(shí)為任天堂的經(jīng)典之作但資深玩家譚飛表示這4款游戲均是早前便已上線的老作品且當(dāng)初發(fā)布時(shí)配有港版中文或簡(jiǎn)體中文版眾多玩家已進(jìn)行了體驗(yàn)沒(méi)有新意。
公開(kāi)資料顯示《馬里歐奧德賽》、《馬里歐卡丁車(chē)8豪華版》、《塞爾達(dá)傳說(shuō)曠野之息》均是Switch剛推出不久后便發(fā)布的游戲作品上線已有兩年左右的時(shí)間而《精靈寶可夢(mèng)Let’s Go》則是去年發(fā)布的作品。譚飛認(rèn)為“簡(jiǎn)體中文游戲早已不是國(guó)行游戲的專(zhuān)屬配置近幾年很多日版、美版游戲?yàn)榱说玫街袊?guó)玩家的青睞也不斷推出簡(jiǎn)體中文的配置因此沒(méi)有必要非得將老游戲再制作出一款本地化的作品”。
值得注意的是現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)已針對(duì)游戲市場(chǎng)制定了多條政策任天堂與騰訊共同完善的國(guó)行“Nintendo e商店”能否實(shí)現(xiàn)與日、美等地區(qū)游戲資源共享并讓玩家獲得同樣的消費(fèi)優(yōu)惠政策成為玩家更為擔(dān)憂的重點(diǎn)。
游戲開(kāi)發(fā)師周浩向北京商報(bào)記者表示在任天堂前也有其他海外游戲公司嘗試在國(guó)內(nèi)建立服務(wù)器如索尼playstation store但也因?yàn)楣蚕碣Y源受限導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)硬核大作少使得國(guó)服會(huì)員無(wú)法享受與其他平臺(tái)同樣的消費(fèi)優(yōu)惠政策始終成為雞肋的存在。
針對(duì)以上問(wèn)題北京商報(bào)記者試圖聯(lián)系任天堂與騰訊方面但截至發(fā)稿未得到任天堂的回應(yīng)而騰訊方面則表示項(xiàng)目還在推進(jìn)中目前沒(méi)有其他可以透露的信息相關(guān)問(wèn)題不便回應(yīng)若有更新會(huì)及時(shí)發(fā)布。
實(shí)際效果存未知
不管合作效果如何可以肯定的是任天堂對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)一直存有野心。“長(zhǎng)久以來(lái)任天堂一直盼望能通過(guò)其創(chuàng)造的游戲娛樂(lè)內(nèi)容來(lái)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)歡笑”柴田聰在現(xiàn)場(chǎng)的一句發(fā)言再一次證明了任天堂一直想要開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)而在與騰訊合作之前任天堂也曾多次嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
2003年任天堂第一次正式進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)并將旗下的Nintendo 64游戲機(jī)改款為支持中文的“神游機(jī)”然而相關(guān)銷(xiāo)售未見(jiàn)起色數(shù)據(jù)顯示針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)神游機(jī)的實(shí)際銷(xiāo)量?jī)H在2萬(wàn)臺(tái)左右。2005年任天堂進(jìn)行了第二次嘗試當(dāng)時(shí)任天堂旗下的雙屏幕掌上型主機(jī)Nintendo DS瘋迷日本任天堂也想趁勢(shì)進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)卻又碰上免費(fèi)手機(jī)游戲崛起Nintendo DS的銷(xiāo)售也未能獲成功。此次則是任天堂的第三次嘗試。
或許也是看到未來(lái)將會(huì)面臨的挑戰(zhàn)在游戲產(chǎn)品上任天堂與騰訊也有著相關(guān)規(guī)劃并稱(chēng)會(huì)引進(jìn)其他游戲。據(jù)錢(qián)賡透露“騰訊與任天堂作為國(guó)行Nintendo Switch平臺(tái)方歡迎各類(lèi)合適的高品質(zhì)游戲登陸國(guó)行Nintendo Switch。國(guó)行Nintendo Switch會(huì)抱著開(kāi)放的心態(tài)給予充分的機(jī)會(huì)創(chuàng)造出來(lái)更多有意思的精品游戲給大家體驗(yàn)”。
譚飛表示“任天堂一直覬覦中國(guó)市場(chǎng)而中國(guó)大量的任天堂粉絲以及手游玩家是任天堂牽手騰訊的目的但是否能夠開(kāi)發(fā)出任天堂水平的大作也是一個(gè)未知數(shù)”。
在劉德良看來(lái)任天堂與騰訊之間的合作仍存在著想象空間對(duì)于相關(guān)的障礙與難題兩家公司此前也應(yīng)有所預(yù)判關(guān)鍵在于后續(xù)會(huì)如何推進(jìn)。
